La marque Annie est portée sur la beauté, l’expression de soi, et fait appel à ceux qui savourent leur individualité et osent l’exprimer. Elle conçoit des produits innovants, imaginatifs,  professionnels de qualité et à des prix abordables aux consommateurs destinés aux cheveux afros, crépus, texturés, bouclés, ondulés et frisés. Aujourd’hui, les marques d’Annie sont disponibles dans plus de 45 pays.

Elle conçoit des produits comme des bonnets pour perruques, brosses à cheveux, bonnet de nuit en satin, bigoudis et bien d'autres.